Sudah saatnya para brand memikirkan koleksi yang mendukung keberlangsungan bumi. Stella McCartney meluncurkan kampanye Musim Panas 2024, koleksi yang dibuat dari 95% bahan yang berkelanjutan. Dibintangi oleh aktivis lingkungan, model, dan aktris Cara Delevingne, kampanye ini diambil di pabrik daur ulang Veolia di London Selatan. Kampanye ini menunjukkan bahwa Anda dapat menemukan keindahan dalam limbah dan harapan serta solusi untuk masa depan.
Industri fast fashion telah menyebabkan lonjakan produksi pakaian yang luar biasa. Sejak 2000, jumlahnya meningkat dua kali lipat mencapai 100 miliar pada 2014. Hal ini menghasilkan konsekuensi yang mengerikan bagi lingkungan. Setiap tahun, 92 juta ton limbah pakaian tercipta, setara dengan satu truk penuh yang dibuang ke tempat pembuangan akhir atau dibakar setiap detik. Ironisnya, meskipun lebih dari 90% limbah pakaian ini dapat digunakan kembali atau didaur ulang, kurang dari 1% yang diubah kembali menjadi pakaian baru. Parahnya lagi, industri tekstil terus mengeksploitasi sumber daya alam dengan menggunakan 98 juta ton sumber daya tak terbarukan setiap tahun untuk memproduksi pakaian baru.
Situasi ini sangat mengkhawatirkan dan menunjukkan perlunya perubahan drastis dalam industri fashion untuk beralih ke praktik yang lebih berkelanjutan dan ramah lingkungan. Stella McCartney terus berinovasi dalam hal pengurangan limbah dengan menggunakan kasmir daur ulang secara eksklusif sejak 2016 dan Econyl® nilon daur ulang. Hal ini membantu mencegah lebih dari 10 ton bahan masuk ke tempat pembuangan akhir. Menginspirasi simbiosis industri, Stella McCartney menggunakan limbah apel dan limbah anggur dari produk sampingan panen Veuve Clicquot untuk membuat alternatif vegan dari kulit.
Stella McCartney sedang menjajaki pakaian tekstil dan skema pengembalian yang akan dijalankan melalui toko utama ritel. Stella McCartney menggunakan teknologi BioPure™️, memadukan daur ulang biologis berbasis enzim dengan AI untuk menciptakan polyester daur ulang yang dapat didaur ulang kembali. Inovasi ini dibuat oleh Protein Evolution, yang didukung Stella melalui dana investasi berkelanjutan yang ia dirikan bersama, SOS Fund. Stella McCartney juga mengintegrasikan bahan daur ulang ke dalam rantai pasokannya, termasuk pegangan dan lapisan tas Falabella yang ikonik, serta tekstil deadstock dari NONA Source, yang ditampilkan dalam koleksi Musim Panas 2024.
Koleksi Musim Panas 2024 yang eklektik dan tak lekang waktu ini menerobos batasan antara gender dan generasi. Menafsirkan kembali potongan abadi dari arsip Stella serta potongan yang dia pinjam dari orang tuanya, dan yang sekarang dipinjam putrinya darinya. Koleksi ini condong ke tekstur, proporsi, dan dekorasi. Penjahitan Savile Row, denim katun organik, dan gaun siang ke malam hadir dengan kuat, bersamaan dengan edisi baru yang inovatif dari tas jinjing Falabella yang ikonik; tas vegan it yang asli, merayakan ulang tahun ke-15nya di tahun 2024.
Cara Delevingne terpilih karena kredensialis aktivis lingkungannya. Delevingne merupakan wali amanat EcoResolution dan pendiri Initiative Earth, badan amal yang mendukung segala hal mulai dari pemulihan ekosistem hingga sumber daya pendidikan. Delevingne bergabung dengan aktivis lingkungan, pendongeng, dan pendiri wanita Arizona Muse dan Alice Aedy. Kampanye ini diambil di pabrik daur ulang Veolia, menyoroti potensi tak terbatas dari ekonomi sirkular dengan Wakil Presiden Eksekutif Senior organisasi untuk Eropa Utara, Gavin Graveson yang duduk di Dewan Penasihat Jaringan Inovasi Fashion Sirkular (CFIN).
Anda dapat melihat koleksi Musim Panas 2024 ramah lingkungan Stella McCartney di butik Stella McCartney secara global, di stellamccartney.com, dan di peritel terpilih di seluruh dunia sekarang.
