Melalui The Horse’s Market, Hermès menerjemahkan warisan equestrian dan kode-kode kreatifnya menjadi sebuah dunia imajinatif yang dapat dimasuki, disentuh, dan dialami secara langsung.
Apa yang membuat sebuah luxury house memiliki makna lebih dari sekadar produk yang diciptakannya? Bagi Hermès, jawabannya mungkin terletak pada kemampuannya membangun sebuah dunia yang begitu khas, sehingga orang tidak hanya ingin memiliki objek-objek yang dihasilkannya, tetapi juga ingin mengenal dan menjadi bagian dari semesta di baliknya.
Lewat The Horse’s Market di Ciputra Artpreneur, Jakarta, Hermès memperlihatkan bagaimana sebuah identitas yang berakar pada sejarah dapat terus berkembang melalui interpretasi kreatif. Mengambil inspirasi dari warisan equestrian maison dan kehidupan pasar tradisional Indonesia, acara ini menghadirkan sebuah lingkungan imajinatif yang mempertemukan desain, budaya, kuliner, permainan, seni, dan interaksi manusia. Pilihan untuk menghadirkan suasana pasar tradisional menjadi salah satu aspek yang menarik. Bukannya merepresentasikan dunia berkuda secara literal, Hermès menerjemahkan semangat tersebut ke dalam sebuah ruang sosial yang penuh aktivitas dan spontanitas. Pasar menjadi titik pertemuan antara dua karakter yang berbeda: identitas equestrian Hermès dan kekayaan kehidupan sehari-hari Indonesia.
Hasilnya bukan sekadar dekorasi bertema pasar, melainkan sebuah lingkungan yang memiliki karakter dan bahasa visual tersendiri. Kios-kios berwarna, instalasi, serta berbagai konter aktivitas membentuk pengalaman yang mengundang setiap tamu untuk menjelajahinya dengan cara masing-masing. Di sinilah kemampuan Hermès dalam membangun sebuah dunia menjadi menarik untuk diperhatikan. Identitas sebuah maison tidak harus selalu ditampilkan melalui produk atau simbol yang mudah dikenali. Ia juga dapat diterjemahkan melalui ruang, perilaku, suasana, dan pengalaman. Kode-kode kreatif yang selama ini menjadi bagian dari dunia Hermès memperoleh bentuk baru tanpa kehilangan karakter asalnya.
Pengalaman tersebut hadir melalui berbagai aktivitas yang dirancang untuk melibatkan para tamu. Sejak kedatangan, mereka disambut dengan topeng kuda yang playful, sementara jajanan pasar dan bajigur memberikan sentuhan lokal. Kebun Hijau menghadirkan kekayaan buah dan sayuran musiman, sedangkan Gula Gula menginterpretasikan jajanan tradisional Indonesia melalui kreasi es krim dengan warna dan tekstur yang menarik.
Perjalanan kemudian berlanjut melalui berbagai permainan. Hay and Seek menghadirkan croquet dan permainan tebak-tebakan, Rodeo Spin mengangkat tradisi permainan gasing, sementara Hoof Hoof Hooray menawarkan pengalaman air hockey. Ada pula aktivitas memilih bunga sendiri di Rumah Bunga, membuat potret kuda di Prêt-à-Portrait, hingga hair styling dan braiding di Braids de Gala. Seluruh aktivitas ini memperlihatkan bahwa pengalaman tidak dibangun hanya melalui apa yang dilihat, tetapi juga melalui apa yang dilakukan. Para tamu tidak ditempatkan sebagai penonton dari sebuah pertunjukan, melainkan menjadi bagian dari dunia yang sedang berlangsung.
Aspek budaya juga mendapat tempat melalui pertunjukan Turangga Sukaria, yang membawa tradisi tari Indonesia terinspirasi dari kuda melalui gerakan, musik, dan interpretasi kontemporer. Malam kemudian berlanjut dengan penampilan DJ Dipha Barus, melengkapi suasana perayaan yang mempertemukan berbagai bentuk ekspresi. Menariknya, tidak ada satu elemen yang berdiri sendiri. Kuliner, permainan, aktivitas kreatif, dan pertunjukan saling melengkapi sebagai bagian dari sebuah narasi yang lebih besar. Setiap detail memiliki peran dalam membentuk atmosfer yang ingin dihadirkan Hermès.
Pendekatan ini juga memperlihatkan kemungkinan lain dalam membangun hubungan antara sebuah luxury house dan publiknya. Sebuah maison tidak selalu harus menjadikan produk sebagai pusat dari setiap pertemuan. Ada nilai yang dapat dibangun melalui kreativitas, kebudayaan, dan kesempatan untuk mengalami identitas brand dari perspektif yang berbeda.
The Horse’s Market bukan hanya tentang bagaimana Hermès merayakan warisan equestrian-nya. Acara ini memperlihatkan bagaimana sebuah sejarah dapat menjadi sumber imajinasi yang terus berkembang, kemudian diterjemahkan menjadi sesuatu yang relevan dengan kehidupan masa kini.
Mungkin di sinilah salah satu ekspresi paling menarik dari sebuah maison: kemampuan untuk menciptakan objek yang memiliki karakter, sekaligus membangun dunia tempat karakter tersebut dapat hidup. Para tamu tidak sekadar datang untuk mengenal Hermès, tetapi memperoleh kesempatan untuk memasuki semestanya dan menemukan Hermès moment mereka sendiri. Sebab, ekspresi terbesar sebuah maison mungkin tidak selalu ditemukan pada objek yang diciptakannya, melainkan pada dunia yang mampu diwujudkannya.
