Setelah lebih dari satu dekade menyatakan pensiun dari dunia bodywear, David Beckham comeback dengan kampanye terbaru dari koleksi BOSS ONE Bodywear. Dalam kampanye yang diarahkan oleh duo fotografer Mert dan Marcus ini, Beckham terlihat dalam optik yang menggabungkan atmosfer sinematik dengan estetika maskulin khas BOSS. Keputusan Beckham untuk kembali ke bodywear adalah keseriusan BOSS dalam mengembangkan koleksi ini dan juga visi kreatif yang dibangun bersama Mert dan Marcus. Hal ini menjadi faktor utama yang meyakinkannya untuk Beckham comeback dan terlibat.
Koleksi BOSS ONE Bodywear sendiri memberikan berbagai pilihan opsi pakaian dalam pria, mulai dari trunks, briefs, hingga T-shirt dengan desain minimalis-maskulin dalam palet warna yang monokrom, yaitu hitam dan putih. Material yang digunakan adalah perpaduan katun dan elastane yang pastinya memberikan kenyamanan sepanjang hari. Selain desain dari koleksi ini, dalam kampanye video Beckham terlihat pada nuansa urban modern yang memasuki apartemen New York, setelah berkendara dengan mobil sport klasik. Skenario ini terasa begitu memberikan energi maskulin, sekaligus menunjukkan betapa nyamannya bodywear dari BOSS ONE.
Peluncuran koleksi ini juga dilakukan dengan berbagai cara, yakni: sebuah acara eksklusif di Lightroom, Kings Cross, London, ketika kampanye ditampilkan dalam format imersif di layar 360 derajat. Melalui strategi pemasaran 360 derajat, kampanye ini tidak hanya akan hadir di billboard dan toko-toko BOSS, tetapi juga muncul di layar bioskop dan platform streaming seperti Amazon Prime, Netflix, hingga HBO Max. Bahkan, untuk pertama kalinya, BOSS menghadirkan vending machine khusus di beberapa lokasi di Eropa dan AS. Kali ini BOSS memiliki cara yang lebih interaktif dan unik!
Beckham berpendapat, keterlibatannya dalam kampanye ini juga menjadi bentuk selebrasi terhadap dirinya sendiri yang sudah memasuki usia 50 tahun. Persiapan yang ia lakukan, mulai dari workout intensif hingga diet ketat menunjukkan bahwa kepercayaan diri dan style tidak terbatas oleh usia. David Beckham, He is the BOSS ONE.
