Setelah bertahun-tahun dikenal oleh beauty enthusiast Indonesia melalui percakapan di media sosial dan kanal digital, tarte cosmetics akhirnya hadir secara resmi di Tanah Air. Mulai 10 Agustus 2026, rangkaian produknya tersedia di seluruh gerai SEPHORA Indonesia dan platform e-commerce resminya.
Kehadiran ini membawa sejumlah produk yang telah menjadi bagian penting dari perjalanan tarte, termasuk Shape Tape Concealer dan Maracuja Juicy Lip.
Berdiri pada 1999, tarte didirikan oleh Maureen Kelly dengan gagasan menghadirkan kosmetik cruelty-free yang mudah digunakan, tahan lama, dan menggunakan bahan-bahan yang dianggap baik bagi kulit. Dalam perkembangannya, brand ini dikenal melalui konsep high-performance naturals, dengan produk yang menggabungkan performa makeup dan bahan yang berasal dari alam.
Shape Tape, Produk yang Membentuk Identitas Tarte
Salah satu produk yang paling lekat dengan nama tarte adalah Shape Tape Concealer. Diluncurkan pada 2016, produk ini kemudian menjadi viral dan kini memasuki satu dekade perjalanannya.
Shape Tape hadir dengan formula full coverage dan waterproof yang dirancang untuk memberikan hasil akhir natural matte. Tersedia dengan berbagai pilihan warna, dengan klaim 16 jam pemakaian dan tekstur yang tetap terasa ringan.
Aplikator berukuran jumbo dirancang untuk membantu aplikasi di area bawah mata maupun bagian wajah yang membutuhkan coverage lebih luas.
Formula tersebut juga membawa sejumlah bahan yang menjadi bagian dari filosofi tarte. Licorice extract digunakan untuk membantu mencerahkan tampilan kulit, sementara formulanya dikembangkan dengan perhatian pada kenyamanan pemakaian. Dalam pengujian konsumen dan klinis, 100% peserta menyatakan produk membantu menutupi lingkaran hitam.
Perjalanan Shape Tape kemudian berkembang melalui beberapa versi. Salah satunya adalah Shape Tape Stick Concealer, yang diperkenalkan pada 2025. Produk ini membawa teknologi Shape Tape dalam bentuk stik dengan 30 pilihan warna.
Formulanya memadukan snow mushroom, apple fruit extract, dan hyaluronic acid untuk memberikan hidrasi sekaligus membantu menyamarkan tampilan pori, garis halus, dan noda. Produk tersebut memiliki klaim pemakaian hingga 12 jam serta waterproof, transfer-proof, dan sweatproof.
Dari Concealer ke Perawatan Bibir
Nama lain yang ikut menjadi bagian dari koleksi peluncuran di Indonesia adalah Maracuja Juicy Lip. Produk ini membawa karakter makeup tarte yang lebih ringan dan mudah digunakan untuk keseharian.
Maracuja menjadi salah satu bahan yang memiliki sejarah panjang dalam formulasi tarte. Dalam perjalanan brand, minyak maracuja pertama kali diperkenalkan pada 2011 setelah terinspirasi dari perjalanan Maureen Kelly.
Pada lini Maracuja Juicy Lip, bahan tersebut hadir bersama hyaluronic acid dalam formula yang memberikan sensasi hidrasi pada bibir. Kandungan superfruit complex di dalamnya dirancang untuk membantu membuat tampilan garis bibir terlihat lebih halus.
Koleksi tarte di Indonesia juga mencakup sejumlah produk lain yang telah mendapatkan perhatian dari media kecantikan internasional. Dalam daftar penghargaan 2025 dan 2026, misalnya, Shape Tape Stick Concealer, Maracuja Juicy Multi-Stick, dan tartelette tubing mascara tercatat sebagai penerima penghargaan dari sejumlah publikasi kecantikan.
Bahan alami menjadi salah satu benang merah di antara berbagai produk tersebut. Di antaranya amazonian clay, maracuja passion fruit, snow mushroom, prickly pear, dan dan cloudberry digunakan dalam rangkaian produknya.
Setelah Lama Hadir Secara Digital
Kehadiran resmi tarte di Indonesia dirayakan melalui acara peluncuran di Jakarta pada 12 Agustus 2026. Acara tersebut mempertemukan komunitas kecantikan, makeup artist, dan influencer Indonesia untuk merayakan hadirnya brand yang selama ini lebih banyak dikenal melalui dunia digital.
Sarah Miller, General Manager, International at tarte cosmetics, menyebut dukungan komunitas Indonesia selama bertahun-tahun menjadi bagian penting dari momen tersebut. Bagi SEPHORA, peluncuran ini juga menandai perluasan akses konsumen Indonesia terhadap rangkaian produk tarte secara langsung.
Setelah perjalanan panjang dari cheek stain pertama pada 1999, hingga Shape Tape yang memasuki usia sepuluh tahun, kehadiran tarte di Indonesia membawa cerita brand tersebut ke pasar yang sejak lama telah mengenalnya secara digital.
