Perawatan kecantikan kini tak lagi hanya tentang mengikuti tren atau memiliki koleksi produk terbaru. Konsumen semakin kritis dalam memahami apa yang terkandung di dalam sebuah produk, bagaimana formulanya bekerja, serta apakah manfaat yang ditawarkan benar-benar sepadan dengan harganya.
Perubahan perilaku ini sejalan dengan berkembangnya tren skintelligence, yaitu meningkatnya pemahaman konsumen terhadap kualitas formulasi dan kebutuhan kulit. Produk kecantikan berkualitas tinggi dan premium pun mulai dipandang sebagai sebuah investasi, terutama ketika menawarkan formula yang lebih presisi, bahan aktif yang teruji, hingga performa yang dapat dirasakan dalam penggunaan sehari-hari.
Lazada Indonesia melihat perkembangan tersebut turut mendorong minat terhadap kategori kecantikan premium. Berdasarkan data internal Lazada Indonesia sepanjang Semester I 2026 secara year-on-year, sejumlah brand ternama menunjukkan pertumbuhan penjualan yang signifikan. Salah satu brand parfum premium ikonik mencatat pertumbuhan penjualan hingga 1,8 kali lipat, sementara salah satu brand body care premium tumbuh 1,3 kali lipat dan salah satu brand makeup premium meningkat 1,2 kali lipat.
Temuan tersebut juga sejalan dengan laporan Cube Asia, The Rise of Authenticity-Driven E-Commerce in Southeast Asia: A $150 bn Opportunity by 2030, yang menunjukkan bahwa konsumen Asia Tenggara, termasuk Indonesia, semakin mempertimbangkan produk premium. Dalam kategori kecantikan, kepercayaan terhadap kualitas dan autentisitas produk menjadi salah satu faktor penting dalam keputusan pembelian.
“Kami melihat saat ini konsumen semakin cerdas dalam menilai produk kecantikan. Mereka paham bahwa di balik harga produk premium, ada kualitas formulasi untuk hasil maksimal. Sebab itu, Lazada bekerja sama dengan berbagai brand tepercaya untuk menghadirkan produk berkualitas tinggi dan premium yang pasti autentik lewat official store di LazMall. Kami ingin memastikan konsumen dapat mengakses produk yang tidak hanya 100% terjamin keasliannya, tetapi juga berbagai pilihan produk inovatif dari brand ternama,” ujar Amelia Tediarjo, Head of Business Growth and Operations, Lazada Indonesia.
Lantas, apa yang sebenarnya perlu diperhatikan sebelum menjadikan produk kecantikan premium sebagai sebuah investasi?
1. Bronzer Premium: Ketepatan Pigmen untuk Hasil yang Lebih Natural
Pada bronzer premium, kualitas tak hanya ditentukan oleh warna. Kemampuan produk untuk membaur dengan baik dan menghasilkan pigmentasi yang terkontrol juga menjadi pembeda penting.
Tekstur bubuk yang sangat halus memungkinkan produk diaplikasikan secara lebih merata. Sementara itu, pilihan undertone yang tepat membantu menciptakan dimensi pada wajah tanpa memberikan hasil yang terlalu jingga ataupun membuat kulit terlihat kusam.
Pilihan produk premium saat ini bahkan mencakup bronzer matte dengan tekstur ultra-fine dalam tujuh pilihan warna dan ketahanan hingga 12 jam, dengan klaim waterproof, sweatproof, dan anti-transfer. Ada pula bronzer talc-free dalam sembilan pilihan warna yang menggunakan translucent microspheres untuk membantu menyamarkan tampilan tekstur kulit.
Presisi semacam ini menjadi salah satu alasan mengapa produk premium dapat memberikan hasil makeup yang lebih konsisten.
2. Foundation: Presisi Warna dan Formula yang Tetap Stabil
Foundation merupakan salah satu produk makeup yang paling mudah memperlihatkan perbedaan kualitas formulasi. Warna yang kurang tepat atau formula yang mudah berubah dapat membuat hasil akhir terlihat tidak natural.
Foundation premium umumnya menawarkan pilihan shade yang lebih luas untuk berbagai skin tone dan undertone. Selain presisi warna, stabilitas formula juga menjadi pertimbangan penting agar foundation tidak mudah menggumpal, bergeser, atau mengalami oksidasi sepanjang hari.
Salah satu inovasi yang ditawarkan adalah foundation dengan teknologi skin-balancing yang dirancang memberikan performa hingga 24 jam. Sementara itu, terdapat pula serum foundation dengan kandungan 75% skin-caring ingredients, termasuk Cordyceps, Ginseng, dan Hyaluronic Acid, dengan coverage hingga 12 jam serta ketahanan terhadap air dan keringat.
Perpaduan antara fungsi makeup dan manfaat perawatan kulit inilah yang membuat sebuah foundation premium dapat memiliki nilai lebih dari sekadar memberikan coverage.
3. Serum: Bukan Hanya Soal Daftar Kandungan Aktif
Dalam memilih serum, konsumen sering kali terpaku pada persentase atau nama bahan aktif yang tercantum pada kemasan. Padahal, kualitas sebuah serum juga ditentukan oleh stabilitas bahan, teknologi penghantaran, serta penelitian yang mendasari formulanya.
Bahan aktif yang sama belum tentu memberikan hasil yang identik apabila diformulasikan menggunakan teknologi dan sistem penghantaran yang berbeda.
Produk serum premium dapat menawarkan pendekatan yang lebih spesifik. Misalnya, serum malam dengan peptida eksklusif yang memiliki kemampuan antioksidan selama delapan jam untuk membantu menghadapi paparan polusi dan blue light, sekaligus memberikan hidrasi hingga 72 jam.
Ada pula serum pencerah yang dikembangkan berdasarkan lebih dari 30 tahun penelitian dan memadukan bahan fermentasi dengan lebih dari 50 mikronutrien, Niacinamide, serta Bisabolol Pro untuk membantu mengatasi noda hitam dan tampilan kulit kusam secara lebih terarah.
Artinya, ketika memilih serum premium, konsumen sebaiknya tak hanya melihat daftar bahan, tetapi juga memahami teknologi dan riset di balik formulanya.
4. Facial Oil: Formula Berbasis Ekstrak Tumbuhan yang Lebih Terarah
Facial oil premium juga menawarkan pendekatan yang lebih terukur dalam pemilihan bahan. Alih-alih sekadar menggabungkan sebanyak mungkin ekstrak tumbuhan, formulasi berkualitas mempertimbangkan profil asam lemak serta kebutuhan spesifik kulit.
Pendekatan tersebut berpengaruh terhadap tekstur, kemampuan produk untuk diserap kulit, serta kemampuannya mempertahankan kelembapan.
Untuk kulit kering, misalnya, tersedia facial oil berbasis 100% ekstrak tumbuhan yang memadukan minyak hazelnut, kaya Omega-9 dan Vitamin E, dengan kayu cendana, kapulaga, serta lavender.
Meski demikian, pemilik kulit sensitif tetap disarankan melakukan patch test terlebih dahulu sebelum menggunakan produk baru.
5. Parfum: Lapisan Aroma yang Berkembang Seiring Waktu
Pada kategori parfum, harga premium tak semata-mata ditentukan oleh seberapa lama aroma dapat bertahan. Struktur komposisi dan bagaimana aroma berkembang di kulit juga menjadi bagian penting dari kualitas sebuah fine fragrance.
Keseimbangan antara top notes, heart notes, dan base notes menentukan karakter aroma ketika memasuki fase dry down. Formula yang dirancang secara presisi memungkinkan aroma berkembang secara dinamis tanpa terasa terlalu berat.
Salah satu contoh komposisi memadukan aroma buah pir dan white freesia dengan amber, patchouli, serta woody notes. Hasilnya, karakter parfum dapat berkembang dari kesegaran pada awal pemakaian menjadi aroma yang lebih hangat ketika menyatu dengan kulit.
Bagi pencinta parfum, fleksibilitas juga menjadi nilai tambah. Aroma tertentu dapat dipadukan dengan karakter floral atau woody melalui teknik scent layering untuk menciptakan aroma yang lebih personal.
6. Shower Oil: Membersihkan Tanpa Mengorbankan Kenyamanan Kulit
Produk premium juga dapat ditemukan dalam kategori perawatan tubuh. Salah satunya adalah shower oil, yang menawarkan pendekatan berbeda dalam membersihkan kulit.
Produk ini menggabungkan surfaktan, minyak, dan emolien yang kemudian berubah menjadi emulsi lembut ketika terkena air. Mekanisme tersebut dirancang untuk membersihkan kulit tanpa mengikis hydrolipidic film, yaitu lapisan pelindung alami kulit.
Salah satu formulasi shower oil menggunakan grape seed oil dan sweet almond oil yang berubah menjadi emulsi menyerupai susu ketika terkena air.
Dengan demikian, keunggulan shower oil bukan hanya terletak pada aroma atau sensasi mewah saat mandi, tetapi juga pada sistem pembersih berbasis lipid yang telah dirancang dan diuji untuk memberikan pengalaman penggunaan yang lebih nyaman.
Premium Bukan Berarti Sekadar Membayar Lebih Mahal
Pada akhirnya, harga bukanlah satu-satunya ukuran untuk menentukan apakah sebuah produk kecantikan layak disebut sebagai investasi.
Produk dapat dikatakan worth the investment ketika manfaatnya benar-benar terasa, nyaman digunakan, sesuai dengan kebutuhan, serta mampu mendukung rutinitas kecantikan secara konsisten. Dalam konteks skincare, kualitas formulasi dan kecocokan dengan kebutuhan kulit bahkan dapat menjadi pertimbangan yang lebih penting daripada sekadar popularitas sebuah produk.
Lazada Indonesia juga menyediakan AI Lazzie, asisten belanja personal berbasis AI yang dapat membantu konsumen memperoleh rekomendasi produk yang lebih relevan berdasarkan kebutuhan mereka.
“Pada akhirnya, produk kecantikan premium dapat dikatakan worth the investment jika manfaatnya dirasakan secara nyata, nyaman digunakan, dan mendukung rutinitas harian secara konsisten. Fokus kami adalah memastikan setiap pelanggan dapat menemukan produk kecantikan dan skincare original yang paling tepat untuk kebutuhan kulit serta gaya hidupnya melalui berbagai pilihan tepercaya di Lazada,” tutup Amelia.
Melalui LazMall, konsumen dapat menjelajahi berbagai pilihan produk kecantikan premium dan skincare original dari brand tepercaya. Konsumen juga dapat membandingkan produk yang diincar dan menyusun wishlist sebelum menentukan pilihan.
Dengan semakin cerdasnya konsumen dalam membaca formulasi dan memahami kebutuhan kulit, investasi dalam kecantikan kini bukan lagi sekadar tentang membeli produk dengan harga tinggi. Lebih dari itu, keputusan tersebut menjadi tentang memilih kualitas, autentisitas, performa, dan formula yang benar-benar sesuai dengan kebutuhan.
