Kampanye koleksi pre-fall 2022 dari jenama LOEWE sungguh blak-blakan membawa kita kepada dunia nyata kasat mata. Loewe memilih mata fotografer Juergen Teller sebagai pembidik foto-foto. Juergen satu di antara sedikit fotografer yang memotret fashion apa adanya, tanpa mempercantik, sugar coating, beautifying, objek yang ia bidik. Baginya keindahan adalah realistis, keindahan adalah keunikan nyata, keindahan akan seru dengan selipan percik humor . Model-model yang dipilih Loewe: aktor Welsh Anthony Hopkins, musisi Arab Saudi Alewya, model Amerika Kaia Gerber, atlet Paralimpiade Jepang Maya Nakanishi, pematung Amerika Lynda Benglis, dan aktor Inggris Josh O’Connor si pemeran Pangeran Charles di serial The Crown. Wajah-wajah mereka sangat individual, bebas dari bentuk stereotipe wajah oplas.
Kampanyekan orisinalitas dan individualitas
Potret-potret kampanye diambil di berbagai kota, di interior maupun di outdoor. Kaia Gerber berendam di bak mandi, berbusa-busa, di tengah jalan, menopang tas Amazona 16 Square di tangan seperti tak bisa terpisahkan. Caroline Polachek berada di salon kecantikan, lengkap dengan dinding merah muda dan flamingo merah muda, ditangkup helm pengering rambut, ia memangku tas Clutch Flamenco Besar. Alewya duduk di sebuah kios kayu, tas Small Puzzle Edge berada di antara kedua kakinya. Josh O’Connor berada di lapangan, mengenakan mantel kulit domba dalam pose angkat besi, tas Anagram Tote di bahunya bagai piala. Lynda Benglis ada di studionya, dibungkus dengan pinggiran warna-warni dan tekstur, tas Kopling Flamenco di atas meja. Anthony Hopkins dengan santai bersandar di dinding, di luar mansion LA bersama tas jinjing Anagram Studs T. Kegembiraan dan semangat setiap karakter di potret Juergen, yang akhirnya menghidupkan etos energik dari koleksi pra musim gugur LOEWE.
