TUMI kembali menegaskan posisinya sebagai ikon gaya hidup premium melalui kampanye terbarunya, “Icons Tested”. Sebuah perayaan atas ketekunan, presisi, dan desain yang berevolusi, kampanye ini menghadirkan dua sosok global yang mewakili semangat tersebut: Lando Norris, pembalap Formula 1 dari tim McLaren, dan Nelly Korda, pegolf profesional nomor satu dunia.
Keduanya bukan sekadar wajah dari kampanye ini, melainkan perwujudan nyata filosofi TUMI: setiap langkah menuju kesempurnaan membutuhkan disiplin, konsistensi, dan pengujian tanpa henti—persis seperti bagaimana setiap produk TUMI diciptakan.
Lebih dari Sekadar Tas, Sebuah Manifestasi Dedikasi
Dalam rangka ulang tahun ke-50-nya, TUMI memilih untuk menyoroti dua produk ikonik: Navigation Backpack dari lini Alpha Bravo dan Celina Backpack dari koleksi Voyageur. Masing-masing bukan hanya sekadar aksesori, melainkan alat bagi individu yang hidup dengan intensitas dan tujuan.
Navigation Backpack tampil tangguh dalam material Navy Coated Canvas baru—reflektif terhadap daya tahan dan estetika maskulin modern. Sementara Celina Backpack dalam Black/Gold menghadirkan kombinasi sempurna antara keanggunan dan fungsionalitas ringan, cocok bagi perempuan aktif yang tak hanya bergerak, tapi juga tampil dengan keanggunan effortless.
Performa yang Diuji, Desain yang Berkembang
Disutradarai oleh Kiku Ohe dan fotografer oleh Simon Lipman, kampanye ini membawa kita menyelami dunia Lando dan Nelly: momen fokus, pengulangan, hingga ritual persiapan yang membentuk ketangguhan mereka. TUMI menggambarkan proses desainnya yang tak kalah intens — setiap jahitan, setiap detail, diuji dan disempurnakan hingga mencapai standar performa tertinggi.
Seperti dikatakan oleh Victor Sanz, Global Creative Director TUMI, “Menjadi ikonik bukan tentang satu momen, melainkan tentang bagaimana seseorang terus hadir, berevolusi, dan bertumbuh.” Sebuah filosofi yang terasa begitu relevan di era di mana kemewahan bukan lagi tentang kemegahan, tapi tentang ketahanan dan makna di balik perjalanan.
Lando & Nelly: Dua Wajah, Satu Semangat
Lando Norris menggambarkan filosofi tersebut dengan lugas: “Konsistensi adalah segalanya. Pekerjaan tidak pernah berhenti, sama halnya dengan bagaimana TUMI terus mengikuti ritme hidup saya.”
Sedangkan bagi Nelly Korda, keikhlasan dalam proses menjadi kunci: “Menjadi ikonik bukan tentang kesempurnaan, tapi tentang komitmen dan makna yang tumbuh dari waktu ke waktu.”
Ikon Baru untuk Sang Penggerak Dunia
Selain dua bintang utama, TUMI juga memperkenalkan beberapa koleksi unggulan lain yang mempertegas DNA performa dan desainnya:
- TUMI | McLaren capsule in Super Grey, terinspirasi dari Supernova Silver McLaren.
- 19 Degree Lite, bagasi keras teringan TUMI.
- 19 Degree Aluminum Collection, simbol kekuatan dan elegansi.
- Just In Case™ Collection, tas lipat serbaguna untuk mereka yang dinamis.
Semua dirancang dengan presisi khas TUMI — untuk mereka yang tidak hanya bepergian, tetapi juga melangkah dengan visi.
Lebih dari Performa, Sebuah Perjalanan
“Icons Tested” bukan sekadar kampanye, melainkan sebuah refleksi akan nilai yang dibangun selama lima dekade: konsistensi, ketekunan, dan evolusi berkelanjutan. Di tengah dunia yang bergerak cepat, TUMI tetap menjadi simbol dari kemewahan yang tangguh—elegan namun efisien, berkelas namun fungsional.
