Februari ini, jenama travel dan lifestyle TUMI meluncurkan kampanye global “Unpack Tomorrow”, sebuah kampanye yang menggambarkan pentingnya peran perlengkapan perjalanan yang andal untuk para traveler menjelajahi dunia. Kampanye dibuat oleh sutradara Todd Tourso, mencakup tiga film pendek yang menampilkan pesepakbola profesional Richarlison de Andrade, aktris dan penyanyi/penulis lagu Reneé Rapp, dan anggota Kru TUMI yang kembali dan pembalap McLaren Formula 1 Lando Norris. Sutradara Todd membidik para sosok tersebut dengan pendekatan yang personal dan lebih masuk ke dalam perjalanan multifaset yang mereka tempuh. Film ini banyak menampilkan TUMI dari koleksi Alpha Bravo, Voyageur, dan McLaren, yang banyak membantu meringankan gaya hidup mereka. “Di koleksi ini, kami terinspirasi oleh konsumen baru yang lebih sering bepergian, baik untuk bisnis maupun rekreasi,” kata Victor Sanz, Direktur Kreatif TUMI. “Koleksi Musim Semi 2023 ini dirancang khusus untuk memenuhi kebutuhan konsumen, memperkenalkan koleksi yang memberikan daya tahan, fungsionalitas, dan style, ke mana pun perjalanan membawa mereka.”
Unpack Tomorrow, dengan sosok-sosok muda penembus masa depan
Bagian pertama “Unpack Tomorrow” dibintangi pesepakbola profesional Richarlison, yang baru-baru ini ikut membawa tim Brazil ke perempat final Piala Dunia 2022. Video tersebut mendokumentasikan satu hari dalam kehidupan sang atlet, mendemonstrasikan bagaimana koleksi Alpha Bravo TUMI dibuat untuk menghadapi apa pun yang kegiatan Richarlison. TUMI akan memperkenalkan semangat baru melalui koleksi Alpha Bravo yang ikonik, koleksi ini sangat utilitarian, memiliki aura militer dan pilihan warna yang baru. Bersamaan dengan bagian ini, Son Heung-min akan menampilkan tas-tas favoritnya. “Di tahun kedua saya bermitra dengan TUMI, saya dapat membuktikan bahwa tas saya dibuat untuk bertahan lama,” kata Son. “Sebagai seorang atlet, saya tidak pernah tahu apa yang akan terjadi selanjutnya, tetapi saya merasa percaya diri dengan TUMI saya mengetahui bahwa saya siap menghadapi apa yang akan terjadi besok.”
Semangat gerakan ‘Nomanden’
Video “Unpack Tomorrow” selanjutnya akan diluncurkan hingga Maret dan April, tetap menekankan posisi TUMI di garis depan gerakan semangat perjalanan “nomaden”. Pada bulan Maret, video Sex Lives of College Girls and Mean Girls: The Musical aktris Reneé Rapp akan menampilkan cara bintang muda tersebut membawa TUMI ke mana pun karirnya membawa bergerak. Porsi kampanye Reneé akan menampilkan peluncuran kembali koleksi Voyageur kesayangan TUMI, koleksi yang menonjolkan bahan daur ulang yang berfokus pada keserbagunaan dan peningkatan fungsi, TUMI akan memperkenalkan kembali penggunaan bahan nilon yang sedang trending. Bagian terakhir “Unpack Tomorrow” akan diluncurkan bulan April, menampilkan anggota Kru TUMI dan pembalap F1 Lando Norris bersama dengan TUMI ketiga | Koleksi McLaren, untuk merayakan ulang tahun ke-60 McLaren, yang mengangkat warna khas Pepaya. Video kampanye Lando akan mengikuti superstar balap dalam montase perjalanannya, menampilkan McLaren Artura dan bagaimana kinerja tas TUMI cocok dengan aktivitasnya. Kolaborasi peringatan kolaborasi TUMI dan McLaren untuk menghormati ulang tahun khusus motorsport elit dan merek supercar ini akan terus bertahan dalam mode, gaya hidup, dan teknologi.
