Mobilitas modern menuntut lebih dari sekadar fungsi. Ia membutuhkan presisi, efisiensi, dan desain yang mampu mengikuti ritme dinamis penggunanya. Melalui generasi terbaru koleksi Alpha, TUMI kembali menegaskan posisinya dalam kategori performance luxury.
Pada 13 Februari 2026 di Jakarta, TUMI memperkenalkan evolusi terbaru Alpha melalui dua kampanye terpisah yang dibintangi oleh Lando Norris sebagai Global Brand Ambassador dan Wei Daxun sebagai Asia-Pacific Brand Ambassador. Keduanya menampilkan interpretasi berbeda dari Alpha—sleek, presisi, dan understated.
Dua Kampanye, Dua Perspektif
Kampanye global yang menampilkan Norris disutradarai oleh Alice Schillaci dan dipotret oleh Reto Schmid. Visualnya dibangun dalam narasi sinematik dengan atmosfer penuh fokus dan ketegangan, selaras dengan karakter Norris sebagai pembalap Formula 1.
“Ketika sedang mempersiapkan sesuatu yang penting, Anda tidak ingin gangguan—Anda ingin semuanya berfungsi tepat seperti seharusnya,” ujar Norris. “Alpha dibuat untuk mindset itu.”
Sementara itu, kampanye Wei Daxun yang disutradarai David Pun dan dipotret oleh GK (国琨) mengambil pendekatan minimalis. Ruang modern yang bersih dan komposisi visual yang rapi menyoroti garis desain Alpha yang refined dan fungsional.
Inovasi yang Tetap Menjadi Fondasi
Menurut Victor Sanz, Global Creative Director TUMI, Alpha merupakan “blueprint untuk mobilitas modern.” Koleksi ini kembali meninjau bagaimana desain dapat mendukung pergerakan sehari-hari dengan lebih efisien.
Material khas FXT™ Ballistic Nylon tetap menjadi fondasi koleksi, dipadukan dengan kompartemen streamlined, penutup magnetik senyap, serta titik akses intuitif. Beberapa model utama dalam generasi terbaru ini antara lain Dual Access Expandable Carry-On, TUMI Brief Pack™, Double Expansion Duffel, dan Convertible Clutch Crossbody.
Sebagai pelengkap, TUMI juga menghadirkan warna Ultra Blue dengan aksen vivid pada enam siluet Alpha ikonis.
