Ada fase dalam perjalanan sebuah brand ketika perubahan tidak lagi berhenti pada logo atau koleksi baru. Seluruh elemen yang membentuk sebuah brand mulai bergerak dalam arah yang sama—dari produk, ruang, service, komunikasi, hingga cara sebuah nama ingin dipersepsikan. Mario Minardi tampaknya sedang berada di fase tersebut.
Menjelang perayaan 45 tahun pada 2027, brand footwear yang lahir dari kolaborasi Indonesia–Italia pada 1982 ini memperkenalkan sebuah arah baru melalui filosofi “The Journey of Becoming.” Sebuah konsep yang terasa relevan untuk menggambarkan posisi Mario Minardi hari ini: bukan meninggalkan apa yang telah dibangun selama lebih dari empat dekade, tetapi menerjemahkan heritage tersebut ke dalam bahasa yang lebih modern, lebih luas, dan lebih ambisius.
Because becoming is not a destination. It is a journey.
Kalimat tersebut menjadi semacam manifesto bagi Mario Minardi yang kini sedang melakukan transformasi menyeluruh. Rebranding tidak hanya menghadirkan logo baru, tetapi juga identitas visual yang lebih kontemporer, bahasa desain baru, komunikasi yang lebih modern, retail experience yang diperbarui, serta koleksi yang mengikuti perubahan karakter konsumen masa kini. Bagi sebuah brand yang telah berusia lebih dari empat dekade, perubahan semacam ini membutuhkan keseimbangan. Terlalu mempertahankan masa lalu akan membuat sebuah brand kehilangan relevansi. Terlalu cepat mengejar masa depan justru dapat menghapus karakter yang membuatnya memiliki alasan untuk bertahan. Mario Minardi memilih jalan yang berbeda: heritage, reimagined.
A NEW UNIVERSE
Perubahan tersebut paling mudah terlihat dari flagship store terbaru Mario Minardi di Pacific Place, Jakarta, yang baru diresmikan kemarin, 3 Oktber 2026. Ruang retail ini dirancang dengan pendekatan yang lebih hangat dan modern. Namun yang menarik bukan sekadar perubahan interior. Mario Minardi mulai melihat toko sebagai bagian dari pengalaman brand secara keseluruhan—sebuah ruang untuk berinteraksi, bersosialisasi dan mengenal koleksi secara lebih personal. Cara pandang seperti ini penting ketika sebuah footwear brand mulai bergerak menuju wilayah luxury.
Karena luxury tidak hanya ditentukan oleh produk yang berada di dalam kotak. Luxury hadir melalui keseluruhan pengalaman: bagaimana seseorang memasuki sebuah ruang, bagaimana produk diperkenalkan, bagaimana ia dilayani, bagaimana sebuah brand berbicara, hingga bagaimana setiap detail kecil terasa konsisten dengan identitas yang ingin dibangun. Dalam konteks tersebut, transformasi Mario Minardi terasa lebih holistik.
Logo baru menjadi bagian dari perubahan visual. Interior menjadi bagian dari brand universe. Service menjadi bagian dari experience. Koleksi menjadi bagian dari lifestyle. Dan craftsmanship tetap menjadi fondasi yang menghubungkan semuanya.
THE CRAFT REMAINS
Di balik seluruh modernisasi tersebut, tentu ada satu hal yang tidak berubah: craftsmanship. Sejak 1982, Mario Minardi dibangun melalui perpaduan keterampilan perajin Indonesia dengan standar dan gaya Italia. Selama perjalanannya, brand ini juga dikenal melalui pendekatan bespoke dan perhatian terhadap kualitas serta presisi. Itulah modal paling penting yang dibawa Mario Minardi ke babak berikutnya.
Sebab memasuki luxury market bukan hanya persoalan bagaimana sebuah brand terlihat mewah. Pada akhirnya, sebuah luxury brand harus memiliki substansi yang dapat dirasakan dan dipertanggungjawabkan. Material, konstruksi, finishing, detail dan craftsmanship. Dan yang paling penting, kemampuan untuk menciptakan produk yang memiliki karakter.
Koleksi Fall/Winter terbaru Mario Minardi memperlihatkan upaya tersebut melalui pendekatan konstruksi dan siluet yang lebih modern, termasuk half-moc, double monk-strap dan tyrolean. Ini bukan lagi sekadar upaya mempertahankan kategori footwear klasik, tetapi cara untuk menerjemahkan DNA tersebut ke dalam kebutuhan wardrobe pria masa kini.
FROM FOOTWEAR TO LIFESTYLE
Ada satu perubahan positioning yang menurut saya paling penting. Mario Minardi kini tidak lagi melihat dirinya hanya sebagai produsen footwear. Mereka secara eksplisit bergerak menuju perusahaan lifestyle Indonesia dengan ambisi global. Yang mana perubahan ini terasa logis setelah perjalanan “asam – garam” selama lebih dari 40 tahun. Dan karena contemporary gentleman tidak lagi berpakaian berdasarkan batas-batas kategori yang kaku. Sepatu formal, loafers, sneakers, tailoring dan aksesori dapat hidup dalam wardrobe yang sama.
Maka sebuah footwear brand yang ingin berkembang harus mampu membangun dunia di sekitar produknya dan Mario Minardi mulai melakukan itu. Bukan hanya melalui koleksi, tetapi melalui retail, service, visual identity dan pengalaman konsumen secara keseluruhan.
READY FOR THE NEXT STAGE
Ada alasan lain mengapa transformasi ini terasa tepat waktunya. Mario Minardi sedang memasuki momentum 45 tahun dengan ambisi yang tidak lagi terbatas pada pasar domestik. Partisipasi Mario Minardi di MICAM Milano – salah satu pameran footwear internasional berggengsi – menjadi salah satu langkah menuju panggung yang lebih luas. Brand ini juga telah memiliki jejak di Jepang, Korea Selatan, Singapura, Thailand dan Malaysia.
Yang artinya, perjalanan menuju pasar yang lebih besar sudah mulai memiliki bentuk nyata. Dan di sinilah kami melihat sebuah peluang yang menarik.
Dan satu pertanyaan lagi, apakah Mario Minardi sudah siap memasuki luxury market? Fondasinya sudah ada. Bukan karena Mario Minardi memiliki logo baru dan bukan pula karena sebuah flagship store terlihat lebih premium. Tetapi karena perubahan yang dilakukan terjadi di hampir seluruh lapisan brand.
Mario Minardi memiliki berbagai komponen untuk menjadi luxury. Seperti heritage, craftsmanship, produk, bahasa desain, retail environment, service experience dan proposition gaya hidup. Dan sekarang ada ambisi untuk membawa semuanya ke pasar yang lebih luas. Itulah karakteristik yang membuat sebuah brand mulai bergerak dari sekadar premium product menuju luxury proposition.
A NEW LUXURY LANGUAGE
Tentu, menjadi luxury brand bukan sebuah status yang selesai dibangun dalam satu malam. Ia membutuhkan konsistensi, waktu, kualitas produk, desirability, cultural relevance dan kemampuan untuk mempertahankan standar tersebut dari satu generasi ke generasi berikutnya. Namun sebuah perjalanan selalu dimulai dari sebuah keputusan untuk berubah.Dan Mario Minardi sudah mengambil keputusan tersebut, yang juga sangat ditekankan oleh Handiman Ali, President Director Mario Minardi, pada saya saat pembuakaan flagship store di Pacific Place.
The Journey of Becoming bukan hanya tema menuju 45 tahun. Ia terasa seperti gambaran paling tepat mengenai posisi Mario Minardi sekarang: sebuah brand dengan heritage yang cukup panjang untuk dihormati, tetapi masih memiliki keberanian untuk mendefinisikan kembali dirinya. Setelah 45 tahun membangun craftsmanship Indonesia dengan fondasi Italia, Mario Minardi kini tampak semakin siap berdiri di ruang yang lebih besar. Bukan lagi sekadar sebagai nama di industri footwear Indonesia, tetapi sebagai Indonesian brand dengan aspirasi luxury yang mulai memiliki bahasa, universe dan pengalaman untuk mendukung ambisinya.
