Saat ini, yang namanya kolaborasi seakan tak berbatas. Apalagi kalau datang dari industri yang berbeda. Semakin jauh perbedaan, maka semakin berbeda pula kolaborasi yang dihasilkan. Seperti yang dilakukan Mercedes-AMG dengan will.i.am, yang datang dari industri musik dan hiburan Amerika. Jadi ini adalah perkawinan antara otomotif dengan musik, seperti apa ya jadinya?
Setelah kolaborasi Mercedes Benz G Class dengan Virgil Abloh tahun lalu, kali ini yang menjadi kolaborator adalah Mercedes-AMG. Mercedes-AMG sendiri merupakan lini mobil sport Mercedes, yang biasanya dipakai di ajang Formula 1. Jadi, semua fitur pada mobil ini berbasis kecepatan dan yang mendukung agar mobil melaju secepat mungkin. Kolaborasi kali ini memang bukan dalam bentuk desain maupun inovasi mobil, tapi dalam bentuk kampanye AMG terbaru ini.
AMG terbaru ini, AMG GT 63 S E Performance, merupakan mobil hybrid yang memiliki tenaga paling tinggi yang diproduksi dari Affalterbach, yang tentu saja terinspirasi teknologi dari formula 1. Model baru ini membawa DNA ciri khas AMG Driving Performance ke masa depan yang terlektifikasi. Oleh karena itu, “Evrything but quiet” merupakan ide utama dari kampanye ini. Bagian terpenting ditunjukan oleh filn 60 detik yang ditampilkan oleh fotografer dan sutradara asal Inggris, Rnakin, sebagai pertunjukan karakter yang memukau antara will.i.am serta AMG GT 63 S E Performance. Sebagai pecinta mobil sejati, will.i.am menulis dan memproduksi lagu ekslusif untuk kampanye kolaborasi ini, serta meluncurkan single dan music video pada tanggal yang sama, 10 September lalu.
Foto dok. Mercedes
