Dalam lanskap fashion yang terus bergerak cepat, kebebasan berekspresi menjadi salah satu nilai yang semakin menonjol. Bukan hanya tentang apa yang dikenakan, tetapi bagaimana identitas, energi, dan perspektif pribadi diterjemahkan melalui gaya.
GUESS menghadirkan arah baru dengan menunjuk Hyunjin dari Stray Kids sebagai Global Ambassador terbarunya. Sejak 1981, GUESS dikenal dengan warisan denim Amerika yang kuat, kini bergerak menuju interpretasi yang lebih kontemporer.
Kehadiran Hyunjin menjadi jembatan antara identitas klasik brand dengan dinamika generasi saat ini yang lebih ekspresif dan fluid dalam mendefinisikan gaya.
Denim sebagai Medium Ekspresi
Sejak awal, GUESS dikenal sebagai simbol gaya kasual Amerika dengan sentuhan sensual dan youthful. Denim menjadi pusat dari identitas tersebut. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, denim juga menjadi medium untuk menyampaikan karakter.
Hyunjin dikenal dengan gaya yang tidak kaku, eksploratif, dan sering berubah mengikuti mood maupun karya artistiknya. Koleksi Spring Summer 2026 ini menjadi refleksi dari pendekatan ini.
Hadir dengan elemen klasik seperti kemeja denim, straight-fit jeans, hingga kaus bergaris. Siluetnya tetap familiar, tetapi terasa lebih ringan dan modern, mengikuti ritme gaya sehari-hari yang lebih fleksibel.
Masuk ke fase kedua kampanye, arah visual menjadi lebih personal. Proses kreatif yang berpusat di Korea memberi ruang bagi eksplorasi karakter yang lebih kuat. Pilihan seperti wide-leg dan boot cut denim, hoodie, hingga ringer tee menghadirkan energi yang lebih santai, namun tetap tegas dalam menyampaikan identitas.
Kebebasan, Energi, dan Karakter
Energi Hyunjin diterjemahkan ke dalam keseluruhan narasi visual. Hyunjin sendiri dikenal tidak hanya sebagai performer, tetapi juga sebagai individu dengan spektrum kreatif yang luas.
Musik, tari, hingga seni visual menjadi bagian dari cara ia membangun identitas. Hal ini sejalan dengan pendekatan GUESS yang mulai melihat fashion sebagai bagian dari ekosistem budaya yang lebih luas.
Di Indonesia, koleksi GUESS x Hyunjin resmi diluncurkan pada 8 Mei dan tersedia secara eksklusif di GUESS Grand Indonesia.
Peluncuran GUESS x Hyunjin memperlihatkan bagaimana GUESS semakin mendekatkan kampanye globalnya ke pasar lokal, sekaligus merespons audience yang semakin terbuka terhadap eksplorasi gaya dan ekspresi diri.
