Brand fashion dan aksesori asal Portugal, Parfois membuka butik pertamanya di Indonesia pada 25 Agustus 2026, menempatkan Jakarta sebagai pintu masuk untuk memperluas jangkauannya di pasar Asia.
Gerai perdana Parfois berada di East Mall Level 1, Grand Indonesia, dengan luas hampir 200 meter persegi. Ruang ini membawa koleksi apparel dan aksesori Parfois sekaligus memperkenalkan karakter brand secara langsung kepada konsumen Indonesia.
Parfois didirikan oleh Manuela Medeiros di Porto pada 1994. Berawal sebagai brand aksesori, Parfois kemudian berkembang menjadi label fashion yang menawarkan pakaian, tas, sepatu, perhiasan, dan berbagai aksesori lainnya.
Dalam lebih dari tiga dekade, ekspansi menjadi bagian penting dari perjalanan brand. Parfois kini memiliki lebih dari 1.000 toko di lebih dari 70 negara, termasuk sejumlah pasar di Asia seperti Filipina dan Vietnam.
Indonesia menjadi tambahan terbaru dalam jaringan tersebut. Jakarta merupakan salah satu pusat retail dan gaya hidup yang besar. Konsumennya yang semakin terbuka terhadap label internasional.
Gaya yang Berangkat dari Aksesori
Aksesori memiliki posisi penting dalam DNA Parfois. Tas menjadi salah satu kategori yang menonjol, dengan pilihan mulai dari model untuk keseharian hingga desain yang lebih statement.
Karakter tersebut juga terlihat pada koleksi musim panas Parfois. The Beach Club, misalnya, membawa suasana liburan melalui tas, busana, sepatu, dan aksesori dengan garis yang tegas, warna playful, serta material seperti katun, poplin, sutra, dan terry cloth. Detail rafia dan fringe turut memberikan sentuhan bohemian.
Koleksi seperti ini memperlihatkan bagaimana Parfois menerjemahkan gaya hidup menjadi fashion yang mudah dikenakan. Nuansa liburan dapat muncul melalui sebuah tas rafia atau aksesori berwarna cerah, tanpa harus menunggu perjalanan berikutnya.
Memperluas Kehadiran di Asia
Indonesia juga memperkuat posisi Parfois di Asia. Sebelumnya, brand telah hadir di pasar seperti Filipina dan Vietnam. Kini, Jakarta menjadi bagian dari peta pertumbuhan tersebut.
Ekspansi Parfois berlangsung cukup agresif. Brand ini menargetkan lebih dari 100 pembukaan toko baru setiap tahun, dengan sejumlah pembukaan terbaru di pasar seperti Yunani, Italia, Uni Emirat Arab, Meksiko, dan Polandia.
Salah satu ekspansi terbarunya berlangsung di Milan melalui flagship store dua lantai di Corso Vittorio Emanuele II, salah satu kawasan retail utama kota tersebut.
Memasuki Indonesia, Parfois di bawah naungan MAP Group. Kolaborasi ini memberi Parfois akses pada pengalaman MAP dalam memahami pasar Indonesia sekaligus jaringan konsumennya.
Setelah debut di Grand Indonesia, perjalanan brand di Tanah Air akan menjadi bagian dari strategi ekspansi internasional yang lebih luas.
