Bermula pada musim semi tahun 2021, rumah mode asal Jerman yang bergengsi, MCM, membuat gebrakan besar dengan mengumumkan peluncuran parfum baru mereka yang eksklusif, yang diberi nama “MCM Eau de Parfum.” Peluncuran ini diiringi dengan sebuah kampanye internasional yang bertajuk “Travel Beyond.” Tidak hanya menjadi produk wewangian baru, tetapi parfum ini juga menandai kemitraan eksklusif MCM dengan Inter Parfums, Inc., perusahaan di balik banyak wewangian mewah terkenal.
Apa yang membuat peluncuran ini begitu istimewa adalah penggunaan teknologi terkini dalam produksinya. Dalam kampanye “Travel Beyond,” MCM memanfaatkan teknologi Unreal Engine dari Epic Games, teknologi yang sama yang menggerakkan permainan populer seperti Fortnite™. Ini adalah kali pertama dalam sejarah iklan kecantikan bahwa produksi virtual dan pembuatan film digabungkan dengan teknologi dari dunia permainan. Hasilnya adalah sebuah pengalaman yang luar biasa yang menangkap esensi DNA brand MCM.
Parfum MCM ini menggabungkan aroma buah Raspberry dan Aprikot yang vibrant, yang dipadukan dengan bunga Melati, White Peony, dan daun Violet, lalu disempurnakan dengan aroma White Moss, Ambrox Super Sandalwood, serta Vanilla. Hasilnya adalah aroma flower-woody yang vibrant, yang memadukan unsur-unsur parfum klasik dengan teknologi pencampuran yang inovatif. “Travel Beyond” bukan hanya sekadar kampanye iklan, tetapi juga sebuah pernyataan seni yang menggabungkan dunia virtual dan alami menjadi satu, menciptakan metaverse di mana emosi bertemu dengan elemen-elemen.
Kampanye ini mengambil inspirasi dari MCM Rucksack yang ikonis, yang telah menjadi simbol gaya yang berani dan eksplorasi tanpa batas. Ransel ikonis ini berubah menjadi botol parfum yang ikonik, menyampaikan pesan tentang kebebasan, ekspresi diri, dan perjalanan melintasi waktu dan ruang. Kampanye ini memadukan pemandangan kota beton dengan visual siber yang tenang, menciptakan kontradiksi yang memikat antara elegan dan street style, warisan dan modernitas, serta individualitas dan etnisitas.
Dirk Schoenberger, Chief Kreatif Global MCM, menjelaskan, “Emosi adalah pusat dari semua perjalanan dan tujuan. Bagi MCM, brand dengan warisan perjalanan yang kuat, kami ingin memvisualisasikan DNA mobilitas kami melalui wewangian yang menangkap esensi penemuan – dari perasaan hingga aroma. Konsumen kami tidak terbatas oleh aturan, gender, batasan, atau lokasi – perjalanan adalah ekspresi kreatif mereka. Wewangian MCM bergabung dengan mereka dalam perjalanan mereka melintasi domain-doman khayalan, fisik, dan digital.”
Parfum MCM Eau de Parfum juga mencerminkan sinergi antara mode dan wewangian dalam desain botolnya. Botol ini menghormati ransel klasik MCM dengan pegangan atas, tatahan halus, saku depan datar, dan pola logo ikonik Cognac Visetos yang mengesankan. Desain botol ini mencerminkan kesinambungan antara kemewahan dan semangat orisinalitas.
Jean Madar, Ketua dan CEO Inter Parfums, Inc., mengungkapkan, “Lebih dari setahun dalam pembuatan, hasil kolaborasi kami dengan mitra MCM kami mengangkat wewangian, kemasan, dan pemasaran ke puncak langka dalam industri kami. Bersama-sama kita mencapai apa yang kami tetapkan untuk dicapai, yaitu menggabungkan kemewahan dengan semangat orisinalitas dan optimisme. dan kita semua bisa menggunakan suntikan optimisme pada saat ini.”
MCM Eau de Parfum akan tersedia dalam tiga ukuran, yaitu 75ML EDP dengan harga Rp1.780.000, 50ML EDP dengan harga Rp1.450.000, dan 30ML EDP dengan harga Rp1.150.000.
MCM Eau de Parfum akan secara eksklusif diluncurkan di Indonesia pada bulan September 2023. Jadi, jangan lewatkan kesempatan untuk mencoba aroma elegan yang menggambarkan perjalanan tanpa batas dengan parfum signature ini.
