Kedatangan Kim Jones sebagai creative director telah melahirkan satu tas baru yang pasti akan menjadi ikonik, namanya Fendi First. Tas ini berada dalam keluarga clutch yang feminine, tetapi perhatikan detailnya, siluetnya puffy yang nyaman untuk digendong sebelah tangan dengan posisi telapak tangan seperti menadah dan merasakan lembutnya bahan leather yang digunakan. Katup pengunci tas berbentuk huruf ‘F’ yang didesain asimetri, satu identitas yang minimalis tetapi sangat mudah dikenali, tidak ‘norak’ berteriak out loud. Ketika disandang, atau diletakkan di atas meja, Fendi First ini sungguh menarik perhatian dan mengundang tanya, ‘what is that?’, tampaknya hanya seperti gumpalan leather, tetapi katup huruf ‘F’ nya sangat arsitektural terencana. Fendi First refleksi visi Kim Jones yang modern untuk rumah mode Fendi, elegan, dan akan memicu jenama-jenama fashion lain untuk lebih kreatif.
