Whitney Bag adalah bentuk dari hasil pertemuan unik antara fashion, arsitektur, dan craftsmanship Italia yang presisi. Pertama kali dikenalkan pada 2015 sebagai hasil kolaborasi Max Mara dengan Renzo Piano Building Workshop (RPBW). Tas ini awalnya diciptakan untuk menandai pembukaan Whitney Museum of American Art yang baru di Manhattan. Karakter tas ini menjadi begitu kuat karena desain garis-garisnya yang juga merupakan cerminan dari fasad modular museum. Ini membawa pendekatan arsitektural yang terasa fresh ke ranah aksesoris fashion. Satu dekade berselang, Whitney Bag masih bertahan sebagai salah satu karya paling berkarakter dalam dunia tas luxury.
Tahun ini, Max Mara rayakan ulang tahun Whitney Bag yang ke-10 dengan peluncuran edisi terbatas, yaitu hanya 125 buah. Hal ini termasuk re-edisi dari model aluminium ikonik yang dulu pertama kali muncul. Koleksi ini juga dilengkapi warna-warna baru seperti ocean moonlight, soft pink, hingga lichen green. Pewarnaan ini juga disertakan enam pilihan ukuran, termasuk model baru dengan lima garis yang khas. Pada bagian dalamnya, Max Mara memberikan lapisan nappa merah menyala dan cap eksklusif ‘Designed by Renzo Piano Building Workshop’ menjadikannya berkesan bagi collector’s item.
Perayaan Whitney Bag juga dihidupkan melalui instalasi etalase butik Max Mara di kota-kota besar. Mulai dari Milan, Roma, Paris, hingga Tokyo, masing-masing memberikan euforia presentasi visual yang unik. Mulai dari tas super besar hingga versi mikro yang terasa surealis. Lewat kampanye ‘Make it yours’, Whitney Bag menjadi karya desain yang siap diisi cerita dari pemiliknya. Sepuluh tahun berlalu, Max Mara berhasil menjaga ikon ini tetap eksis, tanpa kehilangan esensi timeless-nya.
